Conference Paper

Cuerpos de Emulación Pecuniaria: Estrellas de Hollywood como elemento homogeneizador de la femineidad e identidad nacional en los Estados Unidos (1906-1930)

Publication

Author
Elizabeth Castaldo Lundén

Conference
XIII JORNADAS NACIONALES DE HISTORIA DE LAS MUJERES VIII CONGRESO IBEROAMERICANO DE ESTUDIOS DE GENERO

Abstract

El fin del siglo XIX acarreó cambios sustanciales para las mujeres en los Estados Unidos. El cambio de paradigma que permitió a hombres y mujeres compartir la esfera pública, el creciente rol de la mujer en el ámbito laboral, el surgimiento del culto a la “personalidad,” y la consolidación de la industria del cine tuvieron incidencia directa en la reconfiguración de la femineidad y la búsqueda de una identidad nacional entre las jóvenes inmigrantes de la clase trabajadora de los Estados Unidos. Lentamente, las estrellas de cine ganaron prestigio como símbolos de belleza y movilidad social para miles de jóvenes mujeres gracias a la circulación de imágenes en suplementos dominicales y revistas especializadas en cine. En breve, la industria del cine Estadounidense comenzó a replicar los formatos de revistas como Photoplay y Motion Picture Magazine para los países de habla hispana, propagando su hegemonía a lo largo y a lo ancho del continente. Parte fundamental del proceso de identificación está ligado al creciente uso de estrellas de cine en publicidades de productos de belleza y moda. La agencia de publicidad J. W. Thompson fue el eje fundamental de dicha dinámica. La empresa contaba con un grupo de mujeres ejecutivas a cargo de las cuentas correspondientes as productos de belleza. Estas mujeres, en su mayoría pertenecientes al movimiento sufragista de los Estados Unidos, tuvieron un rol fundamental en el desarrollo de productos y campañas orientadas al público femenino. La presentación dará un paneo histórico sobre la transición de estos cuerpos de emulación pecuniaria con el fin de comprender el cambio cultural que llevó a las estrellas de Hollywood de símbolos la “Americanization” de la diáspora en los Estados Unidos a convertirse en sinónimo de glamour y sofisticación para mujeres alrededor del mundo.

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Details

  • Type:
    Conference Paper (other academic)
  • Conference:
    Xiii Jornadas Nacionales De Historia De Las Mujeres Viii Congreso Iberoamericano De Estudios De Genero
  • Published:
    2017
  • Language:
    Spanish

About the Author

Elizabeth Castaldo Lundén

I hold doctoral degree in Fashion Studies from the Department of Media Studies at Stockholm University, a Master of Arts in Cinema Studies from the same institution, and a Lic. degree in Public Relations from Universidad Argentina de la Empresa (... Read more

Reference

Castaldo Lundén, E. (2017). Cuerpos de Emulación Pecuniaria: Estrellas de Hollywood como elemento homogeneizador de la femineidad e identidad nacional en los Estados Unidos (1906-1930). In: XIII JORNADAS NACIONALES DE HISTORIA DE LAS MUJERES VIII CONGRESO IBEROAMERICANO DE ESTUDIOS DE GENERO. Available at: http://historiadelasmujeres2017.filo.uba.ar/pagina/programas [Accessed 16 Jan. 2019].